„Am văzut pe TikTok”: 48% dintre tinerii din Generația Z recunosc că fac asta înainte să plece în vacanță

Generația Z redefinește modul în care turiștii descoperă, rezervă și își trăiesc vacanțele, aproape jumătate dintre tineri folosind TikTok drept sursă principală de inspirație pentru călătorii.

Mulți tineri își aleg vacanțele de pe tiktok Foto: Pexels

Dacă în trecut planurile de vacanță se bazau pe sfaturile apropiaților, vloguri lungi de călătorie sau imagini de pe Pinterest, astăzi conținutul video scurt dictează unde călătoresc tinerii.

Un nou studiu internațional arată că platforma TikTok a devenit principalul motor de căutare pentru vacanțe în rândul Generației Z, concurând direct cu agențiile și ghidurile clasice de turism.

TikTok a întrecut recomandările familiei: cifrele noului val de călători

Studiul derulat de platforma TUI Musement în Spania, Italia și Marea Britanie a analizat comportamentul călătorilor în raport cu rețelele sociale, scoțând la iveală o schimbare masivă de preferințe. 

TikTok a devenit principala sursă de inspirație turistică pentru Generația Z, 48% dintre tinerii născuți între 1997 și 2012 indicând platforma drept reper major în alegerea vacanțelor, depășind recomandările clasice venite din partea prietenilor și a familiei, care s-au clasat pe locul secund, cu 43%.

Impactul conținutului vizual se reflectă direct în decizia de cumpărare: 43% dintre toți călătorii chestionați au rezervat o vacanță sau o activitate specifică după ce au văzut un clip viral pe rețelele sociale, procentul crescând la 50% în rândul Generației Z și atingând 52% în cazul milenialilor. Mai mult, puterea de convingere a creatorilor de conținut modifică planurile din temelii, determinând 27% dintre turiști să își schimbe complet destinația inițială exclusiv pe baza recomandării unui influencer urmărit.

Declarația lui Mirco Fiumene (Managing Director Experiences & CMO, TUI Musement): „O singură imagine sau un singur videoclip poate inspira acum o întreagă călătorie. De aceea, ne-am concentrat tot mai mult pe modul în care putem ajunge la publicul nostru și cum îl putem implica prin intermediul unor platforme precum Instagram și TikTok.”

Presiunea conținutului: vacanțe alese pentru poze, nu pentru relaxare

Impactul rețelelor sociale nu se oprește însă în momentul sosirii la destinație. Nevoia de validare și căutarea cadrului perfect influențează în mod direct felul în care turiștii își petrec timpul liber.

Presiunea imaginii ideale influențează puternic comportamentul la fața locului: 37% dintre turiști simt nevoia să-și prezinte vacanțele într-o manieră mult mai spectaculoasă pe profilurile lor online decât sunt în realitate, un obicei întâlnit la aproape jumătate (45%) dintre reprezentanții Generației Z.

Căutarea postării perfecte dictează adesea și itinerarul, aproape 4 din 10 călători (39%) recunoscând că au mers într-un punct de atracție exclusiv pentru a face o poză sau pentru a filma un clip. În plus, 37% dintre respondenți au mărturisit că preferă cel puțin ocazional să viziteze locuri devenite celebre pe Instagram în detrimentul unor comori ascunse și autentice, dar mai puțin populare în mediul virtual.

Lupta tinerilor pentru independență

În spatele imaginilor spectaculoase din vacanțe se ascunde o presiune financiară tot mai mare, ponderea tinerilor din Generația Z care beneficiază de ajutorul părinților scăzând cu 35%, conform unui studiu realizat de Bank of America.

Într-un context economic dificil, 42% dintre aceștia trăiesc de la un salariu la altul și rămân fără economii după achitarea cheltuielilor de bază, însă fac eforturi conștiente de a-și administra bugetul și de a reduce costurile.

Această dorință de emancipare financiară este confirmată și de datele The Independent, care arată că 81% dintre membrii Generației Z își doresc să fie recunoscuți drept responsabili din punct de vedere financiar, chiar dacă drumul spre independență presupune sacrificii considerabile.